"Melesat Lewat Produk Baru"
REEBOK manjakan pecandu fitness running di Tanah Air. Ade Sarah sebut Reebok bakal melesat lewat produk baru.
REEBOK manjakan pecandu fitness running di Tanah Air. Ade Sarah sebut Reebok bakal melesat lewat produk baru.
Sebagai produsen aparel olahraga yang mendunia, Reebok terus menggali produk yang bisa berikan pengalaman dan nuansa berbeda bagi para penggunanya. Tak ayal, bukan cuma produk, tata ruang pamer yang dung bangkitnya sensasi berbeda juga jadi fokus Reebok dalam mengemas produk bagus.
Konsep itu bukan sekadar make over. Tapi, juga sebagai jembatan buat mencapai target akhir: giring masyarakat terapkan gaya hidup sehat. Kesadaran sekaligus pengalaman itu disodorkan lewat produk Reebok Classics dan aftersport pada sandal.
Dengan berikan fokus tinggi atas produk tertentu, produktivitas pun bakal tinggi. Hal itu diungkap Ade Sarah, Advertising & Promotion Manager Reebok. Berikut ini perbicangan Sarah dengan www.sportiplus.com tentang hal yang ingin dicapai dengan new concept opening Reebok, yang dilakukan beberapa waktu lalu.
Apa yang jadi bagian dari New Concept Opening Reebok?
Bawa konsumen pada kondisi dan pengalaman berbeda. Dalam perkenalkan produk baru, Reebok presentasikan item yang dimaksud dengan lebih bagus. Hal itu dimaksudkan agar mengarahkan perhatian konsumen akan pentingnya gaya hidup sehat.
Nuansa itu digalang lewat Reebok Classics dan sandal yang biasanya dipakai konsumen seusai berolahraga. Dengan fokus yang lebih terkonsentrasi atas sebuah produk, diyakini porduktivitas pun akan meningkat.
Apa yang melatarbelakangi konsep baru Reebok?
Visi buat hidup yang lebih berkualitas. Reebok melihat perubahan perilaku konsumen mereka yang kian menyadari arti penting hidup sehat.
Demi meraih pencapaian itu, Reebok merangkainya lewat global leadership di industri fitnes, yaitu total transformasi di industri fitness melalui perubahan fisik, mental dan sosial.
Apa dan bagaimana gambaran yang ingin disampaikan ke calon konsumen?
Buat hidup sehat dan berkualitas, butuh usaha kuat dari tiap individu yang bersangkutan. Khususnya di ranah olahraga, Reebok berkomitmen beri akses seleksi merchandise yang memadai. Dalam hal produk fitnes, dilakoni melalui global leadership di fitness industry.
Apa target awal dan pencapaian berikut sepeti apa yang disasar Reebok?
Kami sangat sadar, partisipasi masyarakat dalam berolahraga saat ini meningkat, terutama fitnes. Fluktuasi peningkatan itu sangat signifikan. Fitnes, mulai dari lari, latihan, dan jalan, dilakukan bervariasi, baik di ruang terbuka maupun di dalam ruangan. Mereka adalah pasar besar. Tanpa fokus dalam membuat produk, jelas peluang dan potensi bisnis melayang. Kami tak mau hal itu terjadi.
Bisa digambarkan soal launching brand baru itu?
Feedback yang kami dapatkan dari konsumen cukup positif. Tapi, kami juga akui perlu waktu buat perkenalkan itu agar benar-benar sampai kepada konsumen Indonesia. Kami pun bersemangat menyambut perubahan itu dan ingin menularkannya ke konsumen.
Di mana letak koneksi konsep lama dan konsep baru. Lalu, bagaimana cara Reebok membuat konsumen tertarik dengan konsep anyar?
Meski kami membuat inovasi, satu hal yang tidak berubah, Reebok tetap berdiri demi penuhi kebutuhan sport dan lifestyle. Lewat konsep baru, kami lebih tekankan pada fitness running/training/walking.
Selain itu, kami beri fokus lebih banyak kepada konsumen wanita/pria dengan sediakan merchandise buat beragam aktivitas fitnes. Tentunya, global regional dan market brand communication akan tetap fokus dengan 1 komunikasi brand campaign di seluruh dunia. Hal itu juga dimaksudkan agar konsumen mengerti perubahan yang dilakukan. Slogan kampanye itu adalah #LIVEWITH FIRE.
Konsumen yang bagaimana sebenarnya yang ingin ditangkap Reebok?
Imbang, pria dan wanita dengan segmentasi pada pelaku fitnes aktif berusia 25-35.
Butuh berapa lama Reebok tancapkan kesan soal produk baru kepada calon konsumen?
Kami butuh 6-24 bulan.
